Dans le cadre de son partenariat avec les Canadiens de Montréal, RONA a poussé son offensive « On touche du bois » encore plus loin cette année, en invitant les partisan·es du Tricolore à toucher du bois victorieux de la dernière Coupe Stanley remportée par les Canadiens en 1993.
RONA et Sid Lee ont relevé un défi de taille : concevoir, en moins de 24 heures, une nouvelle campagne publicitaire pour chacune des rondes des séries éliminatoire. Chaque vidéo mettait en vedette le bâton en bois d’un héros de 1993 et invitait les partisans à venir toucher les reliques et porter chance à l’équipe
Pour la première ronde, RONA est allé chercher grâce à la collabopration de MVP Sports Marketing le bâton de Patrice Brisebois, défenseur emblématique du Canadien lors de la conquête de 93. Pour la deuxième ronde, la mise a doublé : place au bâton de Guy Carbonneau, avec lequel il a marqué deux buts contre les Sabres de Buffalo, propulsant le CH vers la finale de la Coupe Stanley. Et pour la troisième ronde, RONA a sorti son atout le plus redoutable : le bâton de Vincent Damphousse, meilleur marqueur des Canadiens lors des séries de 1993.
À chaque ronde, le bâton a circulé dans les bars sportifs de Montréal, là où les partisan·es se rassemblent pour vivre les matchs ensemble. En deuxième ronde, les deux premières reliques ont également pris place au Fan Jam du Centre Bell, le grand rassemblement de partisan·es avant chaque match à domicile, ainsi qu'au Casino de Montréal lors des soirées de match, permettant aux fans d'y toucher en personne. Tout au long des séries, RONA a distribué six mille porte-clés en bois gratuits dans 52 magasins participants à travers le Québec, un geste concret pour que chaque fan puisse emporter un morceau du rituel avec lui·elle.
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